二手车电商平台们融资、广告都很火，但少了人气

fudashuai

　　近期，二手车电商平台负面消息不断，被曝裁员、撤城、因广告违规被罚，生存状态不易。与之不同的是二手车电商平台的融资依然红火。2019年前2月，车置宝、瓜子二手车（母公司）等多家二手车电商平台已先后完成新一轮融资。

　　融资竞赛

　　据界面数据统计，2012年至2019年，中国主流二手车平台融资频繁。其中，瓜子二手车5年间完成7轮融资，获总融资额约33.2亿美元。

　　艾瑞咨询研究院数据显示，2015年至2017年，中国二手车电商行业的融资事件、投资企业数量虽略有减少，但年度总融资额不断增多。2017年融资总额达到130亿元人民币，远超2015年和2016年水平。

　　尴尬的现状

　　虽获百亿融资，但二手车电商的生存状态不易。据界面数据（公众号ID：tuli_shuju）统计，2018年年底，人人车服务城市仅剩下71个城市，与之前的110城相去甚远。同时，瓜子二手车因违规视频广告被罚款1250万元。2019年2月18日，人人车在传出“破产”谣言后，被曝裁员。

　　App人气下降

　　据界面数据统计，2017年至2019年1月，5家主流二手车电商平台的渗透率由快速攀升转为下降。2019年1月，除优信二手车外，瓜子二手车、人人车二手车等四家App的渗透率均不同程度走低。

　　从渗透率排名情况来看，2017年以来稳居首位的瓜子二手车，在2019年1月下跌明显（渗透率0.98%）。2018年年初攀升至第二的人人车二手车在2018年年底被优信二手车赶超。同时，曾在2017年位列第二的二手车之家，在2019年已跌至第五位（渗透率0.14%）。

　　广告大战

　　据界面数据统计，2017年10月，人人车宣布投入10亿元用于广告营销，2018年第三季度，优信二手车的销售和市场费用达到7.55亿元。

　　一边儿是红火的融资竞赛，一边儿是丢失的人气，二手车电商平台冰火两重天的生存状态，还能持续多久？ 界面  文 | 张媛 周志伟 编辑 | 陈臣