苹果缩水 库克来华找答案

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　　苹果缩水 库克来华找答案　华夏时报记者 卢晓 北京报道

　　苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）的中国行又将开始。

　　近日有媒体报道称，库克将于近日再度访华。在库克来之前，iPhone去年第四季度在中国市场经历了销量大跌，今年1月又首次在没有推出新品时执行降价策略。

　　苹果认为iPhone手机售价过高导致市场低迷。随着均价日益升高，曾经单价过万的苹果在中国市场更像是一个奢侈品。但执行降价策略是否就能刺激苹果在中国市场的增长？库克此时来到他曾认为将会成为苹果第一大市场的中国，又会寻找到什么答案？

　　苹果降价

　　iPhone在中国市场刚进行了降价。北京时间2月12日晚间，库克在接受采访时称，苹果已将iPhone在中国市场的售价降到了人民币贬值前的水平，目前正在观察效果如何。

　　他认为，iPhone在华销售放缓，一定程度上是因为人民币贬值。他在上述采访中称：“由于当地货币在过去一年的贬值，我们在中国市场的售价确实上涨了，且涨幅超过了以美元计价的地区。”

　　库克之前还曾表示，与前一年相比苹果的定价策略在美国的波动不大。但受汇率问题影响，iPhone在其他国家的价格差别被放大。库克当时还称，苹果已经注意到了这个问题，之后将会按照每个国家当地的货币情况来为iPhone定价。

　　2月13日消息显示，香港市场销售的2018款iPhone都进行了向下调价，其中512GB版本iPhone XS的降幅最大，为2050港元（约合人民币1765元）。而从今年1月起，内地经销商渠道已经纷纷调低2018年iPhone系列产品价格。以64G的iPhone8 plus为例，《华夏时报》记者登陆苹果官网发现该款手机售卖价格为5999元，但京东、苏宁以及国美等电商平台的售价均在4700元左右浮动。

　　IHS手机市场高级分析师李怀斌对《华夏时报》记者分析称，通过渠道进行降价是手机厂商的通行做法，在维护了渠道利益的同时，对品牌自身的损害会比较小。他认为，如果官网进行调价会缩小下一代机器的定价空间。

　　李怀斌同时对《华夏时报》记者表示，苹果手机的美元定价已经很高，这是定价策略的问题，并不单纯是源于货币贬值。而且苹果的价格虽在慢慢回调，但幅度并不大，且多是通过以旧换新等策略，效果比较有限。从目前来看还是iPhone8和iPhone7系列手机的价格调的较低，走的量更大。

　　需要提及的是，2月5日苹果还宣布负责零售业务的高级副总裁安吉尔·阿伦茨（Angela Ahrendts）将于今年4月离开苹果。阿伦茨在5年前加入苹果，她上一份工作是英国奢侈品牌博柏利（Burberry）的CEO。

　　下滑的中国区

　　库克此时到访中国区的另一个背景是中国区再度出现业绩下滑。

　　1月30日，苹果发布2019年一季度财报（相当于自然年第四季度）。作为传统“旺季”，当期苹果营收同比下滑5%。其中iPhone的销售额为519.82亿美元，同比下滑了15%。

　　其中中国市场的iPhone销售额下滑最为剧烈，同比降幅高达27%。而当期苹果在中国市场的营收为130亿美元，同比下滑幅度近30%。

　　事实上，在1月2日美股盘后，库克就在致投资者信中称由于中国等新兴市场意外放缓，决定下调对苹果当前财季营收的预期。苹果盘后一度暂停交易，恢复后跌逾7%。随后苹果股价在1月3日暴跌10%。

　　苹果在财报中认为是iPhone手机售价过高导致市场需求低迷。

　　苹果在中国市场的均价已经近华为的两倍。赛诺此前发布的数据显示，2018苹果在中国手机市场销售5270万台，销售额为3004.5亿元，由此粗略计算苹果手机在中国市场的平均售价为5700元。当期华为手机以1598.6亿的销售额排名第二，而以赛诺统计的6490万部销量粗略计算，华为手机的均价不足2700元。

　　李怀斌还对《华夏时报》记者表示，苹果难提销量还源于与上一代产品相比创新点比较少，尤其中国手机厂商与苹果的差距在明显逐步缩小。

　　IDC数据显示，苹果2018年在中国市场的出货量排名第五，占据9.1%的市场份额，比2017年同期缩水11.7%。排在它前面的华为、OPPO、vivo、小米则在2018年占据了78.4%的市场份额。其中华为在中国手机市场的份额在2018年增长了15.5%。

　　李怀斌对《华夏时报》记者分析称，调价是苹果必须要做的，但我们预期苹果在中国市场还会往下走。苹果的新品要到今年9月才上市，这期间苹果的压力还是很大的。

　　需要看到的是，服务或将成为苹果下一个营收增长引擎。2019年第一财季报告中，苹果服务业务的营收为108.75亿美元，同比增长19%，营收额仅低于iPhone。库克在财报发布后的电话会议上还表示，当期苹果公司云服务营收同比增长40%，Apple Pay完成了18亿美元的交易额，几乎是去年同期的两倍。

　　库克此行来中国，将会打出什么牌？