农村互联网的“三大件”：短视频·手游·电商

fudashuai

　　和往年一样，这个春节返乡后继续在周边几个县市走访。

　　就我的观察来看，正如昔日农民小康家庭的“彩电、冰箱、洗衣机”三大件一样，农村互联网的主要应用，现在也有三大件，分别是：短视频、手游、电商网购。

　　其实这个“三大件”早在两年前就开始显露端倪，而驱动力就是4G的发展和移动终端的普及。

　　2019年2月10日我在和《环球时报·英文版》记者谈话时，也提到过我走访过程中发现的4G普及程度之深。春节前后，我先后深入山西临县和岚县等几个国家级贫困县的下辖村镇，一些汽车都难以驶入、甚至没通自来水的村落，也可以高速的连接4G，在线看视频、玩游戏都不成问题。

　　换句话说，农村互联网没有经历城市互联网从PC到移动端的漫长时间过渡，而是短短几年内直接进入了移动互联网时代，这对于中国产业互联网的发展来说，是积极的一大步。这也就不难理解，为什么微信、快手、“吃鸡”等应用为什么在农村地区如此火爆。

　　短视频

　　我们的汽车行驶在209国道上(方山段)，几头吃完草归家的牛挡住了去路，优哉游哉不紧不慢。作为一名老司机当然知道这种情况不能按喇叭，于是乎靠边停车，解开安全带略作等待。

　　扭头一看，后座几个熊孩子人人抱着一部大块手机，津津有味的戳撮点点，不时哈哈大笑。我饶有兴趣的采访了他们几句，了解到这些孩子都在玩快手。嗯，就是那个记录世界的“快手APP”。

　　与此同时，在乡村的田间地头、在温暖的被窝里、在黄土高原的窑洞里，有无数人正在通过短视频这样一种方式记录生活或者看别人记录生活。

　　以我所在的地区吕梁所观察到的场景为例，有韩鹏宏这样的农民每天晚上吃过饭后就在快手“斗歌”，代替了以往打扑克、搓麻将的夜生活(长期下去，估计助力农村社会治安转好的帽子，也会扣在快手头上);有峪口镇“徒步未来网红”这样的中年大叔，拉车徒步去三亚，一路传播山西文化;有“吕梁十三红”张文连这样的传统地方歌手，带动一帮姐妹通过短视频演出，通过灵活就业实现创业致富....

　　客观的说，在中国能称之为现象级的APP类别其实还有不少，但就我观察来看，单论农村市场的话，快手、抖音短视频已经成为刚需，甚至成为不少农民的一种新生活方式。

　　这两款产品有多火，我们来看一组数据。快手官方的数据显示，截至2018年12月底，快手日活已突破1.6亿，尤其下半年增长迅速。而据早前媒体公布的数据显示，快手2018年总用户数已经超过7亿。而抖音数据显示，截止到2018年10月，抖音国内日活跃用户已经突破2亿，月活跃用户突破了4亿，并继续保持高速增长。当然，就论农村地区来说，还是以快手为主。

　　手游

　　很遗憾，手机游戏发展这么多年，在我所在的农村地区主要的用户群体还是年轻群体，尤其是正在上学的中小学生。论用户规模和覆盖群体来说，手游无法和短视频相提并论。但论忠(沉)诚(迷)度，手游当仁不让成为了三大件中的老大，我真的见过几个十多岁的孩子玩，保持同一个姿势玩几个小时《王者荣耀》，中途不吃不喝不上厕所。

　　最火的手游和去年一样，还是“农药”和“吃鸡”。这两款或者两类(备注：吃鸡游戏有多款)游戏，一方面帮助家长们“照顾”了青春期的孩子，一方面也引发了网瘾有害的大讨论。

　　多位接受我采访的中学生告诉我，虽然学校明令禁止学生带手机，但大部分学生还是在校拥有了自己的手机，或者一定时间可以支配父母的手机，“偷着玩”成为了学生们的常态。是啊，没有这么多学生“偷着玩”，“农药”和“吃鸡”一年百亿的营收哪来的?

　　吕梁一所学校的寒假作业上，也出现了一道关于“王者荣耀”讨论的大题，总共有十几分。在关于“青少年沉迷网络游戏已经是普遍现象，你认为该如何防范”的题目上，我那十几岁的晚辈，放下手机，给我耐心的做了政治正确的回答(大意)：腾讯这些平台，要市场更要承担社会责任,balabala.....

　　我想，他肯定是一个经常看《人民日报》的三好少年。

　　电商网购

　　我经常思考一个问题，像苏宁乃至京东、阿里等主流电商平台，他们现阶段大力的布局农村电商，对于我们当地的消费者来说到底有哪些改变?

　　我总结了一个词汇：消费同步!

　　也就是说，因为电商巨头的布局，我们3--6线村镇消费者，也能和城市消费者一样，平等同步的享受到科技对生活带来的改变;也能和城市消费者一样，平等同步购买到全国各地乃至全球各地的商品;也能和城市消费者一样，平等同步享受到综合的服务体系。

　　返乡前半程，我主要在山西岚县走访，发现主流的几大电商巨头都已落地，并且逐步被当地人所接受。

　　我所在的吕梁山区，是中国14个集中连片特困地区之一，辖区内的13个县市大部分为国家级贫困县。这几年各方践行的电商扶贫，对于吕梁地区的脱贫致富来说有极为重要的战略意义。我特别注意到岚县的苏宁易购店也承载了“扶智”的作用，通过电商培训、联动创业孵化等形式，打造扶贫实训店，把最新的电商运营技能和互联网理念传导给当地有志青年。相信随着在苏宁易购店的实训，将助力他们提升农产品品牌经营意识，最终实现双向脱贫致富。

　　电商的发展，会不会“干掉”传统商业?这是我在走访中，最为担心的一个方面。事实上，我的担忧真的多虑了，在山西岚县、方山、兴县、临县等地的走访中，发现一方面电子商务、4G、现代物流高速普及，哪怕在我们这种国家级贫困县“网购”也成为了时尚;另外一方面，传统集市和商超百货依然生生不息，和互联网经济共生，继续方便着我们的大众消费者。

　　甚至到了今天，电商正在反向赋能传统商业。举个简单的例子，吕梁有土豆、红枣、小米等特产，线下有很多的商家在售卖，以前他们的经营范围主要是吕梁周边县市。现在有了电商就可以通过电商的品牌和渠道价值，把这些产品进行上行，接触到全国各地更广阔的消费者，反而打开了销路，比以前活的更好。

　　写在最后：特别多说一句，在吕梁几乎大一点的村子都开通了类似“农村电商运营中心”或者“电商扶贫示范店”这样业态的店铺，我走访了一些，这种很多为噱头，挂羊头卖狗肉，我们要谨慎看待。  文/丁道师　　来源：丁道师