不再高调的 “小锤子” 和不再高冷的锤子科技

fudashuai

　　有一群天才、勤奋且熟悉市场和竞品的人为之工作，才是锤子科技真正可怕又让人有点惋惜的地方。

　　发布会前多数人已经从各种泄露渠道看到配置。但看不到的是：Smartisan T1 放弃了同期旗舰追逐的大屏，选用 5 英寸屏幕，最终给自己挖了个坑。而坚果选择了当下最容易解释 sales point，供应链产量和价格也最稳定的 5.5 英寸屏，设计上也不再激进求异，加入结实的中框和倒角。T1 为了塑造性格使用方正的造型最终牺牲手感和良品率，坚果 U1 变得圆润，甚至在背盖加入防滑纹，也敢于在首批做全白机型。

　　当然，这场发布会还有一些潜在向同行喊话的内容。比如老罗曾经说过，走在路上正面拿着手机说话是一件 “很傻的事”，但这次依然发布了一个结合科大讯飞语音引擎的全局搜索应用，虽然做到精准高效，也没法改变目前语音交互远不如手指精准快速的事实。

　　除了在某个底线（可能更多是罗永浩的底线）之上加入更多实用主义，坚果还可能是锤子真正找到自己团队性格的第一步。Smartisan T1 为了找到设计背书，在一代发布会上公开提到 Ammunition 深度参与，而不是像小米 Note 那样用 “小米手机设计团队” 一笔带过。直到这次才真正把工业设计副总裁李剑叶摆上台面，将 “来自锤子科技” 的产品和设计。IUNI 曾经希望走的文艺后盖路线，在锤子团队的定义之下显然更加游刃有余。T1 曾经希望给一个足够优秀的软硬件产品定出心里匹配的高价，而坚果 899 售价能带来的利润空间非常有限，可以想象这是一次周边产品盈利和品牌认知度 / 普及率自救的过程。

　　另外，根据我们获得的消息。本次坚果手机的包装设计出自 Hi-iD 吕中方之手，也算是初次见到这位神秘工业设计师入职锤子之后的作品。

　　更重要的一点，锤子正在模糊自己手机厂商的形象，更多地变成一家设计产品公司，就像同时涉足软硬件领域的中国版 B&O （Bang & Olufsen）。这样，Smartisan OS 是否适配其它手机，内置应用的独立跨平台应该进行得多彻底，问题都迎刃而解。刷机市场的投入产出比不佳，从商业的角度也不值得再投入，我们在发布会后的采访后得知，锤子一定会发布独立的 Launcher 应用，至于是 Launcher 还是类似 “小米系统” 的形态，还在考量当中。而池建强加入欢喜云后独立应用的跨平台推广智能带来很多想象空间。既可能作为增值服务的入口，也能用更轻的方式为自家产品吸引用户。发布会上提到 OS X 应用 SmartFinder 只是锤子科技桌面应用的第一步，希望开发者能够抛弃 “安卓厂商” 这个认知，加入公司开发更多 OS X 应用。

　　（对不起，处于对信息来源和锤子科技的保护，这张图片的观感注定很差。图为锤子科技的耳机设计样板。）
　　我们曾经在发布会前瞻（现在看来命中率比较高）里提到，锤子正在和 Vsonic 共同开发一款耳机产品。耳机是一个长期发展下来利润率高得惊人的产业，老罗找到自己喜欢的厂商，请到业界最顶尖的一位调音师，用锤子的设计和销售铺开产品，这里带来的效果可能要比坚果后盖还要可观而直接。耳机可以和 ODM 合作自研，软件可以延伸至其它平台，还有罗子雄不久前发出的 VR 游戏招聘启事，不难想象其它形态的硬件可能也在锤子的进军视线内。

　　苏宁云商入股后的锤子科技，在销售和线下渠道方面都不会有太大的担忧。但国内智能手机换代的红利已经过去，市场终究趋于饱和，国内排名前五的厂商都已经转战印度市场，但锤子的海外战略却一直秘而不宣。以锤子科技目前的品牌定位和供应链控制力，很难在印度和南美市场获取足够的受众及有竞争力的价格，欧美或其它小而美的发达地区会是更优选择。

　　老罗自己从一代手机发售前开始就频繁造访日本，Smartisan T1 里最经常被提到的壁纸也离不开那张伏见稻荷大社，日本会是锤子出海首选的标的吗？我们无从确认，不过日本是一个很重运营商的市场，如何协调运营商关系，对于这个外来的和尚，挑战不小。

　　锤子正在往正确的方向走，这对希望买到国产良品的人而言无疑是一件好事。同时，锤子、一加这样的新锐尝试用自己的方式与传统势力竞争，并且踩出一条路得到认可，也给几经失败的互联网公司和转型缓慢的部分手机厂商带去不小压力。很遗憾，一直到手机行业变得刀刀见肉，供应商合并、倒闭、难以为继的今天才看到这些公司的成长；也很幸运，在上游变得成熟的今天能看到国内不满足做软硬件 “代工” 的公司出现。