微软推Win10战略转型：发力移动端仍无望

fudashuai

　　Windows将不再是一款产品，而变成了一项服务，这是自微软诞生以来，在战略上最大的变化

　　2015年7月29日，微软正式向全球推出Windows 10操作系统，引起业界和全球PC用户的关注。据悉，Windows 10发布第一天，全球的装机量达到1400万，第三天装机量就突破6700万。而在国内推出后，48小时内，Windows 10的用户量就超过了苹果的Mac OS X，很快又超越了Windows 8操作系统。

　　作为微软三年来第一个新版操作系统，Windows 10实现了免费升级，可以免费从Windows 7和Windows 8升级到Windows 10操作系统，同时，实现全平台统一的操作系统，支持PC、平板电脑、智能手机、Xbox等终端设备。这款在业界看来，是承载着微软搭上移动互联末班车的战略性产品，能否实现微软的梦想？业界其实褒贬不一。

　　最后一个Windows

　　从Windows 8的失败，到跳跃式地推出Windows 10操作系统，不免让业界多了几分猜测，专家认为，微软此举可能意味着这是最后一个Windows操作系统，代表着Windows从套装软件一次性销售，到常规在线应用服务的重大转型，Windows将不再是一款产品，而变成了一项服务，这是自微软诞生以来，在战略上最大的变化。

　　在互联网和移动互联网时代，在谷歌和苹果的压迫下，尽管微软也在不断地突围和创新，但总是比竞争对手慢半拍，结果就是推出的产品多半不成功，尤其是在移动设备市场全面溃败后，推出Windows 10操作系统，算是微软CEO纳德拉“移动优先、云端优先”战略转型的一次不容失败的尝试。

　　在业界看来，Windows 10最大的亮点在于免费，这似乎搭上了互联网免费的班车。Windows 10将首次面向现有Windows 7和Windows 8用户免费升级，这正在改变微软的盈利模式。或许对微软而言，短期的业绩并不重要，能否凭借Windows 10成功实现转型，带动微软生态圈繁荣，成为一家跨平台的云服务商，才是最为关键的战略目标。

　　在互联网行业资深观察家刘兴亮看来，微软的免费既有迫不得已而为之的因素，又有垂死挣扎的意味，上一个王朝的霸主并不想轻易地退出历史的舞台。

　　还有一个值得关注的变化，就是Windows 10同时兼容PC、平板电脑、智能手机、Xbox等终端设备，可通过单一平台为所有硬件提供定制体验。显然，微软希望通过Windows 10能够从PC端过渡到平板电脑、智能手机、Xbox，从而在移动设备上占领一席之地。然而，在移动领域，以苹果和谷歌两大阵营为主的格局已经稳固成型，这种情况下即便有新的统一的平台，用户的使用习惯是很难被改变的，新的移动端的用户加入Windows阵营的可能性微乎其微。

　　没落贵族的转身

　　刘兴亮认为，互联网时代的微软就像三国的袁绍一样，做什么事情总是慢半拍，尽管搜索、社交这些都在做，由于行动迟缓，态度傲慢，没有一个做得成功的。“对于前一个时代的霸主，以前赚钱太舒服太容易了，本身体量又大，要想转型实在不太容易，在既得利益面前，要想实现免费实在太难了。”

　　在移动互联网时代，微软也意识到自己面临的危机，在微软CEO纳德拉提出“移动优先、云端优先”的战略之前，微软已是内忧外患，最新的财报显示2015年第二季度净亏损31.95亿美元，这是有史以来最大的一次亏损，亏损主要来自于收购诺基亚的整合失败，导致微软全球大规模的裁员7800人。

　　诺基亚手机无力回天，Surface销售不理想，Windows Phone的市场占有率甚至只有2.5%，微软的移动战略完全失败。“本来想收购诺基亚搏一把，最终却打水漂，在这样一个时代转型期，微软这样一个上个时代的霸主已经很危险了。”刘兴亮说。

　　IT行业每10年更换一个时代，上个世纪80~90年代是IT行业的第一个10年，是“硬件为王”的时代，霸主是IBM；上个世纪90年代则进入了“软件为王”的时代，微软用软件带动硬件，全方位的发展，成为当之无愧的霸主；然而，进入新千年，则进入了互联网时代，以搜索为核心业务的谷歌成为这个时代的霸主；2010年以来，移动互联网时代到来，谁是这个时代的霸主，是苹果还是谷歌，尚没有定论。

　　资深互联网人士，魔力互动科技CEO李镇认为，随着时代的变更，未来取代微软的一定不是另外一个软件公司，而是某一个互联网公司，微软作为软件时代的霸主，已经错过了互联网时代，要想在移动互联网时代翻身，难度很大。

　　随着手机、平板电脑逐渐成为人们工作、娱乐和数字生活的核心工具后，PC的地位正在被取代，而微软多年以来固守PC的城池，却在手机、平板领域的份额极少，因此，微软的衰落某种程度上取决于PC衰落的速度。

　　无力的捆绑

　　作为IT领域的“发烧友”级的人物，陈忆欧已经逐渐远离Windows很多年了，手机用的是苹果的OS系统，电脑用的是Mac OS X。然而，当微软发布Windows 8的时候，陈忆欧还是好奇地用了一把，截然不同的界面和陌生的操作让他极不习惯，最后还是打消了继续使用下去的念头，如今，Windows 10尽管发布了，依然没有打动陈忆欧。

　　当年，微软雄霸市场的有力武器就是“捆绑”，微软和英特尔，这两个软件和芯片帝国的主宰者，一软一硬在PC行业历史上曾经占据着举足轻重的地位，二者长期密切合作，还有个特殊的组合名“Wintel”，几乎每次Windows新版本的发布，都是由“Wintel”驱动的一次全球PC行业盛宴，不仅用户要重新购买Windows软件，而且还要升级硬件配置，购买新的硬件设备。然而，在互联网时代，这一联盟已经载入史册。

　　尽管微软对于Windows 10寄予厚望，承载着微软在移动互联时代的重振雄风的使命，但就像微软当年擅长的软件捆绑硬件的策略一样，在移动互联时代，手机硬件厂家基本与安卓系统合作，软件则被安卓和苹果安卓系统占据，两大阵营已经在手机生态链上建立起成熟的生态系统，在免费和开放的安卓开发平台上聚集着数万家软件开发商。“这个生态一旦形成就很难改变，留给微软的市场空间并不多，毕竟微软的Windows Phone市场占有率只有2.5%。”李镇说。

　　在这种情况下，即便微软有统一的平台，那些习惯于苹果和谷歌的开发者们很难再试着加入Windows。就像用户一旦都集中在微信上，再想转移到别的平台上就很困难一样，这个转化成本极其高。

　　而微软要想捆绑手机硬件厂商，难度也很大，此前，华为与微软合作，推出基于Windows Phone的智能手机遭遇失败，联想也曾对外声称推出微软系统的手机没有赚到钱。因此，未来国内手机厂商中与微软合作的可能性很小，没有企业会因为对方是微软，就去推出一部没有市场需求的微软手机，华为已经明确表示不会推出Windows 10手机。

　　“很显然，微软想借助Windows 10发力移动端，无论是手机还是Pad都没有什么机会，所能寄予的就是PC市场下滑的速度再慢一些，更好地为现有的PC用户服务。”刘兴亮表示。