中国市场增长放缓影响各大智能手机厂商业绩

fudashuai

　　导语：《彭博商业周刊》今天刊文称，今年以来，中国智能手机市场的增长正在放缓，这已经给中国国内外智能手机厂商的业绩带来了明显影响。

　　以下为文章全文：

　　每个季度，小米都不能犯错。在成立不到5年的时间里，小米已成为全球排名第四的智能手机厂商，出货量仅次于三星、苹果和联想。2014年，小米的智能手机出货量达到5770万部，同比增长超过200%。小米估计，2015年的智能手机出货量将为8000万至1亿部。然而，小米的销售正在“撞墙”。

　　7月2日，小米CEO雷军表示，2015年上半年智能手机出货量为3470万部，同比增长率仅为33%。尽管许多智能手机厂商都会为这样的增长率感到高兴，但对习惯于三位数增长率的小米而言，这样的增长速度太慢。此外，2015年以来，小米也在大力开拓印度市场。彭博Intelligence的分析师指出，小米增长放缓的主要原因在于，中国本土市场“正逐渐饱和”。小米拒绝对此置评。

　　中国国内外智能手机厂商正越来越依赖中国市场的需求，这一市场已占全球需求的1/3。然而，中国智能手机市场已开始滑坡。第二季度，中国手机用户总数小幅下降了100万。汇丰银行驻香港科技行业分析师史蒂芬·佩拉约(Steven Pelayo)表示，无论是运营商、手机终端商，还是元件商，“智能手机市场的增长放缓正在影响所有人”。

　　道理很简单：当所有想购买智能手机的人都已购买智能手机后，市场不可能永远保持高速增长，尤其考虑到中国的经济增长正在减速。此外，中国移动和中国联通的最新举措也抑制了市场对新智能手机的需求。在去年夏季之前，两家运营商一直有意维持着智能手机的低价战略。然而，政府部门随后要求两家公司控制支出，减少提供给用户的补贴。因此，中国移动将每年的补贴支出从约55亿美元减少至34亿美元。2015年第一季度，中国市场智能手机出货量同比下降4.3%。市场研究公司IDC估计，今年全年中国市场出货量将同比维持持平。

　　相对于小米，中国国外的智能手机厂商受到的影响更明显。7月7日，三星报告称，第二季度运营利润同比下降4%，而原本被寄予厚望的Galaxy S6销量差于分析师预期。三星的竞争对手HTC今年6月预警称，“中国市场弱于预期的销售”将影响该公司的收入。本月，HTC报告称，第二季度亏损2.57亿美元。此外，由于第一季度出货量同比下降22%。联想今年6月撤换了手机业务负责人。联想拒绝对此置评。

　　尽管其他公司近况不佳，但苹果仍在巩固自己的市场领先地位。中国日渐富裕的消费者给苹果带来了帮助。IDC的数据显示，在开售的前两个季度，iPhone在中国高端手机市场的份额高达87.5%，高于2013年iPhone 5s开售之后的55%。根据IDC的数据，全球范围内，去年智能手机出货总量同比增长约28%。而由于中国市场的增长放缓，今年这一数字将下降至10%。

　　中国市场的智能手机平均售价已从去年第三季度的192美元上升至今年第一季度的263美元。IDC分析师布莱恩·马(Bryan Ma)认为，这反映了iPhone 6和iPhone 6 Plus的火爆。不过，对中国市场的依赖对苹果而言也并非好消息。7月21日，苹果报告的第三财季业绩差于预期，导致股价大跌近7%。苹果上季度最大的问题在于中国市场。根据彭博Intelligence的数据，上季度中国市场iPhone出货量为1250万部，较IDC的预期低约200万部。苹果CEO蒂姆·库克(Tim COok)在财报电话会议上表示，近期中国股市的波动带来了影响，但“苹果并未做出任何改变”。

　　由于中国市场业务低迷，仁宝等代工商正试图赢得Micromax等印度智能手机厂商的订单。不过，台湾大和国泰资本市场分析师史蒂芬·曾(Steven Tseng)表示，相对于索尼和诺基亚等更成熟的公司，这些新兴公司不太愿意专注于某一家供应商。他表示：“我不认为它们会是忠实客户，这些公司倾向于四处询价对比。”

　　为了减小国内市场增长放缓的影响，小米已开始与中国家电厂商美的合作开发智能空调。小米副总裁雨果·巴拉(Hugo Barra)则表示，小米可能会在印度市场推出智能空气净化器。此外，该公司已宣布进军巴西，而未来12个月内还将开拓泰国、越南和俄罗斯市场。巴拉表示，印尼将是小米的另一个关注重点。不过目前看来，上半年销售业绩不佳将影响小米2015年全年销量1亿部的目标。